Интересный город

Добро пожаловать!

Закрыть

Логин:

Пароль:

Вы вошли как гость, рекомендуем Вам авторизироваться либо пройти процесс регистрации . Если Вы забыли пароль, то Вы можете его восстановить .
 

Главная Новости

Что такое BTL?

Опубликовано: 18.12.2017

видео Что такое BTL?

Что это такое BTL?

На российском рынке рекламы существуют такие направления развития маркетинговых коммуникаций, как Above The Line (ATL) и Below The Line ( BTL ). Термины эти появились в середине прошлого века.


Что такое ATL и BTL в маркетинге

ATL обозначает затраты на классический вид рекламы. Включает в себя: телевидение, печатные издания, относящиеся к средствам массовой информации, кино, радио, наружную рекламу и рекламу в интернете.К BTL принято относить все остальные способы рекламы. BTL средствами являются: промоушен, реклама в местах продаж, прямой маркетинг, мерчандайзинг, организация лотерей и конкурсов и многие другие.

С каждым годом BTL-мероприятия становятся все более популярными у продающих компаний. И даже бытует утверждение, что организовать такой проект самостоятельно под силу всем. Так и есть. Но только, если у компании имеется собственный штат специалистов по BTL. А один или два человека просто физически не в состоянии справиться с любым более-менее масштабным проектом. В таком случае целесообразно обратиться в специальное агентство. Несомненно, что такое обращение повлечет за собой некоторые дополнительные расходы. Но расходы эти невозможно сопоставить с вероятными потерями, возникшими из-за неудавшегося мероприятия. Особенно сильно может пострадать репутация компании.

Основные цели BTL-мероприятий:

Переключение покупателя с бренда конкурирующей компании на свой бренд. Повышение узнаваемости продукта либо услуги. Информирование о новинке (в том числе с возможностью ознакомиться с ней). Увеличение объема продаж. Поддержание имиджа торговой марки. Установление эмоциональной связи между брендом и потребителем.

В чем же заключается главная составляющая успеха применения BTL ?Только в целостности проведения мероприятий, комплексном подходе к разработке и осуществлению BTL-коммуникаций.Постоянно разрабатываются профессионально подобранные программы, касающиеся продвижения товаров, работ или услуг. Самыми эффективными являются те, в которых обязательно присутствуют мероприятия по стимулированию сбыта, творческая разработка материалов для промо-акций, размещение заказов на производство материалов для промо-акций и управление акциями по стимулированию продаж. А так же проведение сэмплинга, дегустаций, распространение любых информационных материалов, проведение стимулирующих лотерей, розыгрышей или конкурсов, организация промо-акций, размещение POSm. И как дополнительные возможности: трансляция видео-рекламы и аудио-рекламы через медийные носители, размещение на дополнительных носителях рекламы (на чеках, пакетах, фасадах, парковочных форматах и т.д.).


 

 

Календарь

«     Август 2016    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
При использовании материалов ссылка на источник обязательна.
www.deos-auto.qa2fa8b48 Copyright © 2016 All Rights Reserved.

rss