Интересный город

Добро пожаловать!

Закрыть

Логин:

Пароль:

Вы вошли как гость, рекомендуем Вам авторизироваться либо пройти процесс регистрации . Если Вы забыли пароль, то Вы можете его восстановить .
 

Amazon в Польше означает совершенно другой Kindle, чем сейчас

  1. Сегодня мы почти уверены, что из запуска Amazon.pl Мы буквально разделены неделями.
  2. Самопубликация принесет пользу Амазонке больше всего.
  3. В равной степени многие выгоды от экосистемы Амазонки будут извлечены читателем.
  4. Оказывается, однако, что мы платим за это удобство. И я говорил об этом с Павлом Горбачевским.
  5. Можно быть уверенным - Amazon не скоро станет гегемоном. Если вообще.
  6. Некоторые люди любят запираться в золотой клетке, другие предпочитают свободу выбора.
  7. [ОБНОВЛЕНО 11/10/2017]

Много говорят о том, что Amazon быстро приближается к Польше. в последнее время мы спросили представителей польского книжного рынка готов ли наш рынок к этому. Теперь эксперт объяснил нам, как изменится форма рынка после выхода Amazon. Потому что это точно не будет тот же рынок.

С Павлом Горбачевским, генеральным директором и основателем Arta Tech, впервые Я говорил более 2 лет назад по случаю радикального обновления линии устройства для чтения рукописных книг , Уже тогда мы подхватили тему въезда Amazon в Польшу, и Пол убедил меня, что это не будет таким простым делом.

Сегодня мы почти уверены, что из запуска Amazon.pl Мы буквально разделены неделями.

Все знаки на небе и земле указывают на то, что скоро у нас будет полная амазонка в Польше. Я признаю, что в течение многих лет я был в лагере, который считал Амазон спасителем книжного рынка, что в Польше, мягко говоря, не очень хорошо. Между тем, чем ближе к началу Амазонки в Польше, тем больше я узнаю, что появление такой монополии с гегемоном у нас будет лечить чуму холеры.

Я спросил Павла о том, как изменится книжный рынок после выхода Amazon в Польшу и сможет ли кто-нибудь конкурировать с таким гигантом.

Много говорят о том, что Amazon быстро приближается к Польше

Павел Горбачевский, генеральный директор Arta Tech.

Лукаш Котковски, Spider's Web: С какими трудностями сталкивается Amazon при выходе на наш книжный рынок?

Павел Горбачевский, Arta Tech: Прежде всего, помните, что Amazon не первый производитель оборудования, это не поставщик книг; это прежде всего рынок, интернет-базар (...).

Если Amazon появится у нас, я думаю, что в первую очередь они попытаются установить некоторое соперничество с Allegro, хотя Allegro, вероятно, хорошо подготовлен и не оставит его без ответа.

А как насчет книжного магазина?

Когда речь идет о самих цифровых продуктах или книгах, о которых так много путаницы и спекуляций, как только появляются слухи о вхождении Amazon в Польшу, они становятся незначительной частью по сравнению с остальной частью бизнеса, который Amazon работает в глобальном масштабе. С другой стороны, это та часть, которая генерирует больше всего затрат.

Недостаточно перевести веб-сайт (...), но вам также необходимо получить контент, то есть подписать контракты с местными контент-провайдерами, что в случае деловых условий, которые требует Amazon, в основном ограничивается прямым сотрудничеством с издателями.

Издатели на польском рынке функционируют не полностью так же, как в Западной Европе или Соединенных Штатах. Большинство основано на распределительных компаниях, которые имеют свои собственные решения, свои стандарты. Адаптация к стандартам Amazon - это не то, что можно представить с марта. Это требует финансовых затрат и адаптации к требованиям Amazon.

С технической стороны все кажется простым, по крайней мере, для обычного пользователя. Как это на практике?

Мы знаем от зарубежных издателей, что если вы хотите разместить свои книги на платформе Amazon, издатель должен предоставить их в определенном формате, который может обрабатывать Amazon. Конечно, на польском рынке, который также интересен, есть еще много публикаций в формате .mobi, которые работают на Kindle. Однако следует помнить, что это ни в коем случае не стандарт, который Amazon использует в своем книжном магазине. Amazon использует стандарт AZW3, который является преемником формата .mobi, который не разрабатывался с 2006 года.

Конечно, есть инструменты, которые автоматически конвертируют формат .mobi в AZW3, но подготовленная таким образом книга, безусловно, не будет соответствовать стандартам качества, установленным платформой Kindle. (...) Поэтому внедрение польских книг на платформу Kindle не так просто, как кажется. Для обычного пользователя это очень просто, потому что у нас есть книги на .mobi. Однако это не так просто.

И разве польские издатели не хотят подписывать контракты с Amazon? В конечном счете, существующая в Польше дистрибьюторская сеть получает более 50% прибыли с каждой проданной книги, и все жалуются на это, от издателей до владельцев местных книжных магазинов ...

На американском рынке Amazon, покупая книги у издателей, может сохранить до 70% маржи для себя. Амазонка зарабатывает на этих книгах. Сами электронные читатели Kindle предназначены не для того, чтобы быть брендом, а для самого удобного чтения и самой приятной покупки новых книг. Долгое время Amazon субсидировал Kindle, продавая их примерно на 20% ниже порога прибыльности. И эта разница легко отразилась на книгах, цена которых была и остается очень высокой. Сегодня они пытаются сбалансировать это (...), и в случае оборудования, такого как новый Оазис, они пытаются сделать очень высокий запас, также на оборудовании. Этап был закончен, когда оборудование было субсидировано.

Amazon попытается заработать на контенте, и это их дело. Все остальные, будь то Kindle 8, Paperwhite, Oasis, Voyager или Fire, являются платформами, которые предназначены для обеспечения очень простого и эффективного доступа к цифровым услугам. Кроме того, их присутствие и поддержка на данном рынке зависит от того, какое покрытие Amazon оказывает на данном рынке цифровых продуктов и каково предложение.

Так что, Amazon не будет легко построить польское предложение книг?

Если это выгодно, на каком-то этапе они могут построить предложение. Это, конечно, не произойдет, когда Amazon войдет в Польшу. Во-первых, самообщество войдет. (...) Я могу видеть, как Amazon ведет себя на международных книжных ярмарках, где она представлена ​​не как Amazon, а как Kindle Direct Publishing. И на протяжении всей выставки он устраивает встречи с авторами, которых они хотят отобрать у издателей, обещая им лучшие ценовые условия.

И на протяжении всей выставки он устраивает встречи с авторами, которых они хотят отобрать у издателей, обещая им лучшие ценовые условия

Самопубликация принесет пользу Амазонке больше всего.

На данный момент, пришло время остановиться на мгновение, чтобы поговорить о том, как работает книга экосистемы Amazon, потому что не все знают об этом.

Давайте начнем с того, как это работает со стороны авторов / издателей. Как сказал Павел, контракты между издателями и Amazon иногда крайне неблагоприятны для первых, и из-за необходимости сбалансировать поля между книгами и читателями Kindle цены на книги, как правило, намного выше, чем в конкурирующих книжных магазинах.

Ситуация совершенно иная в случае издателей и независимых авторов, которым Amazon предлагает очень выгодные условия и, возможно, самый продвинутый набор инструментов для публикации и продажи собственных книг.

Автор публикации через Kindle Direct Publishing зарабатывает от 30% (если цена книги выше $ 9,99) до 70% (если цена книги меньше, чем $ 9,99) от цены обложки. Это в 2–5 раз больше, чем предлагает любой издатель в нашей стране. Как будто этого было недостаточно, авторы, публикующие в HSR, имеют полное представление о поведении читателей. Они знают, кто они, как они читают, какие стратегии публикации работают, а что нет. Это инструменты, о которых писатели, работающие с издателями, могут только мечтать.

Кроме того, Amazon предлагает во многих странах не только продажу электронных книг, но и бумаги по технологии печати по требованию. Используя собственное решение Amazon - Createspace - вы можете создать печатную книгу, загрузив цифровой файл и добавив обложку. Амазон занимается остальным. Поэтому нет никаких сомнений в том, что, хотя экосистема Amazon невыгодна для издателей, независимые писатели и издатели имеют много причин для ее использования.

В равной степени многие выгоды от экосистемы Амазонки будут извлечены читателем.

Давайте прокручиваем вперед 5 лет. Мы должны сделать это, чтобы полностью понять, что именно Amazon может предложить нашим читателям. Предположим, что вся экосистема уже работает в Польше. Мы можем купить Kindle, польские аудиокниги доступны в Audible, между ними работает служба шепотом синхронизации, то есть возможность плавной синхронизации прогресса чтения в обоих форматах. Алекса говорит по-польски и становится все более популярной. Amazon Echo стоит дома, голосовой помощник также доступен на многих смартфонах и во все большем количестве автомобилей. Таким образом, мы можем прочитать главу о Kindle утром, плавно продолжить в машине благодаря Алексею (который может читать электронные книги Kindle или воспроизводить признанные аудиокниги от Audible), а вечером, вернувшись домой, прослушать продолжение через динамик Amazon. эхо. Простой, интуитивно понятный, чрезвычайно удобный.

Оказывается, однако, что мы платим за это удобство. И я говорил об этом с Павлом Горбачевским.

И я говорил об этом с Павлом Горбачевским

Лукаш Котковски, Spider's Web: Можете ли вы конкурировать с удобством Amazon?

Павел Горбачевский, Arta Tech: Это вопрос, который нужно больше задавать сейчас дистрибьюторам цифрового контента, работающим у нас, которые пытаются продвигать - в большинстве случаев - путем косвенного или прямого продвижения Kindle. И эта часть рынка будет иметь самую большую проблему, потому что, популяризируя Kindle, они создают широкий охват рынка для потенциальных клиентов, который Amazon может впоследствии развивать.

Вы должны ответить на вопрос, что за люди покупают Kindle у нас и действительно ли это люди, которые покупают книги потом. И если да, то будет ли им удобнее пользоваться Амазонкой или продолжать использовать книги, отправленные в Kindle польскими книжными магазинами.

Следующий вопрос - будет ли возможность отправки этих книг третьими лицами еще возможной? Amazon очень внимательно следит за своими бизнес-решениями. Платформа Kindle предназначена для потребления контента, предоставляемого Amazon. И они очень, очень неохотно выглядят в тот момент, когда их конкуренты, даже на рынках, где они еще не работают, пытаются подключиться к этим решениям.

И вы думаете, что после въезда Amazon в Польшу услуга «отправить в Kindle» перестанет работать?

И допустил ли Amazon какой-либо рынок другого поставщика цифровых услуг в свою экосистему? Он не впустил. Адреса электронной почты, используемые некоторыми операторами контента в функции «отправить в Kindle», часто изгоняются Amazon. Это часто - борьба, где эти адреса электронной почты должны быть обновлены и настроены снова.

Я приведу вам еще один пример из жизни. Давным-давно, на наших электронных книгах, мы интегрировали синтез речи от Ivona Software, то есть нынешней Alexa ( речь идет не о Alexa, а о синтезе речи, созданном теми же создателями - прим . Редактора ). Вскоре после того, как компания была куплена Amazon, появился предварительный заказ на расторжение всех контрактов на «встроенные» устройства, т.е. встроенные устройства, и с тех пор Ivona, как компания Amazon, может предоставлять услуги синтеза только через SaaS. Таким образом, весь синтез происходит на их серверах, и они отправляют только полученный материал.

И в этот момент они также начали контролировать клиентов, которым адресованы эти решения. И, например, мы не можем напрямую купить такое решение напрямую, как и другие компании, связанные с издательским рынком. Эту услугу все еще можно купить, но она находится в головном офисе в Соединенных Штатах, может ли услуга быть продана организации и в какой степени.

Единственный вопрос - заботится ли конечный пользователь? Это проблемы, которые затрагивают нас, представителей отрасли, но для конечного читателя ... они, вероятно, не имеют большого значения?

Может быть, они не имеют. Пользователь пойдет туда, где у него есть лучший сервис.

И что может предложить InBook, чтобы отвлечь пользователей от Amazon?

Что мы предлагаем по всему миру. Открытость.

На некоторых рынках Центральной и Восточной Европы (где другие книжные магазины продают файлы .mobi - редакционная заметка) Kindle часто ошибочно воспринимается как продукт Amazon, как другой продукт бытовой электроники, такой как смартфон от Samsung или планшет от LG. В Западной Европе это аппаратная платформа для обслуживания одного сервиса, который не совместим ни с чем другим. Как только Amazon войдет в Польшу, то же самое случится и с Kindle.

Так вы говорите, что после въезда Амазонки в Польшу Kindle перестанет быть таким читателем, каким мы его знаем сейчас? Что именно изменится?

Что изменится - это изменит тот факт, что другие цифровые услуги, помимо предлагаемых Amazon, будут очень труднодоступными в Kindle. Использовать их будет сложно по сравнению с тем, что мы наблюдаем сейчас. Конечно, доступность самого Kindle будет не такой широкой, как сейчас. Теперь мы можем купить импортный Kindle в большинстве магазинов электроники, иногда дешевле, чем на Amazon. Когда Amazon захватит эту часть рынка, они определенно захотят продать Kindle сами. И так или иначе, доступность Kindle в торговых сетях будет затруднена.

Это правда, но мы можем купить Kindle удобно на Amazon.pl. Разве это не лучше, чем покупать его в магазинах электроники?

Вы сможете купить прямо с Amazon.com, но это будет Kindle, уже предоставленный в соответствии с четкими условиями гарантии. В настоящее время мы можем так или иначе использовать гарантию, предлагаемую торговой сетью. При покупке ридера Amazon у нас есть гарантия Amazon, и условия этой гарантии четко выражены в отношении использования контента, не предназначенного для этой платформы.

Это, конечно, не произойдет сразу (...), но мы должны учитывать тот факт, что со временем, как в Западной Европе или США, Kindle станет устройством, привязанным к одной конкретной услуге.

Возвращаясь к предыдущему вопросу - что вы предлагаете пользователям Kindle, предлагая чернильницу?

В настоящее время мы предлагаем открытость на западных рынках. Таким образом, в основном то же самое, что мы предлагаем в Польше, только то, что на Западе это более ценно, именно из-за того, как работает Amazon и как воспринимается Kindle. Очень хорошее описание - один из обзоров, которые мы получили на американской Амазонке, где один из клиентов описал переход от Kindle к чернильной книге как переход от тоталитарной страны к свободной демократии.

Внезапно оказалось, что он мог легко читать книги, купленные на Amazon, установив приложение Amazon Kindle. Он может использовать книги, которые он одалживает в Нью-Йоркской библиотеке. Он может покупать книги на Kobo Books, на Barnes & Noble, и никак не связан с устройством, которое он имеет в руке, привязанным к одной платформе. Он может делать с этим, что ему нравится.

Он может делать с этим, что ему нравится

Можно быть уверенным - Amazon не скоро станет гегемоном. Если вообще.

Сегодня Kindle по праву считается лучшим и наиболее удобным читателем на рынке. Только разве это не так, как сказал Павел? Мы считаем его таковым, потому что у нас почти полная свобода. Никто не заставляет нас покупать книги на Amazon, а польские книжные магазины отлично справляются с поставкой контента и предлагают богатый ассортимент книг. Тем не менее, не исключено, что на самом деле, как прогнозируют эксперты, Amazon в Польше разделит судьбу eBay, проиграв Allegro Group на фронте электронной коммерции и удержав польских читателей.

Если прогнозы будут проверены и после вхождения Amazon в Польшу эта свобода исчезнет, ​​Kindle - по крайней мере, на мой взгляд - перестанет быть таким привлекательным читателем, как сегодня. Конечно, долгое время он определенно останется лучшим устройством для чтения электронных книг на рынке. Только его закрытие в рамках одного сервиса, безусловно, заставит читателей охотнее взглянуть на продукты конкурса.

Kindle не единственный читатель на рынке.

Некоторые люди любят запираться в золотой клетке, другие предпочитают свободу выбора.

Как это ни парадоксально, вхождение Amazon в Польшу может быть не для других производителей, таких как inkBook, катастрофой, но прекрасной возможностью предложить читателям жизнеспособную альтернативу. Одинаково удобно, но не закрыто в рамках одной услуги.

Потенциальный вход Амазонки в Польшу не может негативно повлиять на рынок. Конечно, в начале всем будет сложно, потому что в магазине Джеффа Безоса есть много аргументов и огромных финансовых ресурсов, чтобы захватить рынок. В конце концов, каждый может выйти хорошо.

Amazon должна мотивировать польских контент-провайдеров на лучшее обслуживание клиентов и производителей электронных ридеров, чтобы постоянно поднимать планку и преследовать Kindle с точки зрения функциональности и удобства использования.

Я верю, что это произойдет. И таким образом Amazon долгое время (если вообще будет) не будет доминировать на польском книжном рынке. Самое большее, он заставит своих представителей действовать.

[ОБНОВЛЕНО 11/10/2017]

Amazon Polska попросила нас опубликовать исправление, чтобы уточнить определенную информацию, появившуюся в интервью:

Неверно, что существует нисходящая инструкция для расторжения всех контрактов в области предоставления решений для синтеза речи для «встроенных» устройств. Технология преобразования текста в речь была перенесена в облачный сервис, который доступен по всему миру. Это действие было деловым решением, принятым командой Text-to-Speech из Гданьска.

Сервис TTS (Text-To-Speech) доступен каждому как Amazon Polly через Amazon Web Services. Поэтому параграф, касающийся контроля клиентов, к которым обращаются наши решения, не соответствует действительности.

Каждый разработчик, имеющий учетную запись AWS, может использовать Amazon Polly - всего через несколько минут после его создания он получает доступ к синтезу на одном из 24 доступных языков. Результат может быть сохранен и распространен в соответствии с вашими потребностями. Подробнее здесь https://aws.amazon.com/polly/ ,


 

 

Календарь

«     Август 2016    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
При использовании материалов ссылка на источник обязательна.
www.deos-auto.qa2fa8b48 Copyright © 2016 All Rights Reserved.