Вчера состоялась премьера новой рекламной кампании Heyah, представляющей новое предложение «Пакет 60 минут для всех сетей». Это немедленно вызвало сильные и многочисленные противоречия. Почему? Потому что как в видеоклипах, так и на рекламных щитах есть персонаж, который является синонимом Ленина. В любом случае, убедите себя:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eEeg_Of_LE0
http://www.fronda.pl/site_media/media/uploads/lenin.jpg
Ясно видно, что не только простая смена характера, но и манера ее выражения (слово революция, иностранный акцент) и окраска вызывают эту связь. Видеоклип и плакат были размещены вчера на фан-странице Heyah и сразу же вызвали лавину комментариев, в подавляющем большинстве негативных. Самыми распространенными обвинениями были, конечно, использование характера Ленина и обстановка кампании. Было высказано предположение, что это явное нарушение закона, поскольку распространение коммунистической символики в Польше запрещено. Было также предложено, чтобы бренд использовал образ Гитлера или другого нацистского преступника в следующей кампании. Очень скоро в Facebook было создано два события, которые выразили решительное противодействие этой кампании, к которой присоединилось довольно много людей. Ответ от бренда появился только через дюжину или около того часов, что, как мы знаем, довольно длительный период в социальных сетях. Ясно, что у Хеи есть проблема со всей этой ситуацией. Ответ был следующим:
В ответ на комментарии, которые появляются в связи с нашей последней кампанией, мы хотели сказать, что единственной целью рекламы является информирование потребителей о последнем предложении сети heyah, благодаря которому пользователи могут получить 60 минут для всех за 1 злотый.
Кампания была подготовлена в явно игровой форме, и попытки рассмотреть это место иначе, чем упоминание слова «революция», не являются тем направлением, в котором мы хотели идти.
Однако после комментариев у вас может сложиться впечатление, что это объяснение неудовлетворительно для многих людей. Меньше комментариев, потому что они часто бывают экстремальными и не могут быть оценены исключительно на их основе. На мой взгляд, ответ Хейи более или менее точен, как и вся кампания. Поэтому, возможно, я начну с оценки самой кампании.
Я не понимаю, о чем думали его создатели. Вероятно, это должно было быть смешно и слабо, но, на мой взгляд, это было неловко. Я действительно не вижу там ничего смешного и креативного, а мотив ленинского выхода из глаз отвратителен. Это правда, что я не принадлежу к целевой группе Хейи, потому что это люди до 20 лет. Обычно они пользуются телефонами с предоплатой, и именно благодаря им коммуникация бренда строится даже на Facebook. В любом случае, просто посмотрите на наиболее распространенную возрастную группу поклонников. 13-17, вероятно, не требует дополнительных комментариев. Поэтому, если мы предположим, что эта кампания направлена на людей этого возраста, тогда идея творения кажется глубоко ошибочной. Мне кажется, что большинство из них не идентифицируют фигуру, показанную в кампании с Лениным, а цвета и видимые звезды не вызывают ассоциаций с коммунизмом. Отсюда вопрос, почему это говорит о революции и вдобавок с таким странным акцентом, а на заднем плане вы слышите странные песни? Мне трудно сопереживать рассуждениям подростка, но в этой кампании действительно трудно найти что-то, что могло бы положительно повлиять на восприятие и имидж бренда. Если я не «ценю» сегодняшнюю молодежь ... Я подозреваю, что создатели намеревались каким-то образом сыграть на противоречиях и юморе, но сначала они забыли, что польское общество очень чувствительно относится к использованию негативных исторических фигур в маркетинге, а во-вторых, они это сделали Невероятно, но этого было недостаточно, чтобы чувствительность вышла ужасно китчевой, они также пострадали от негативного восприятия, что также негативно скажется на имидже бренда. На мой взгляд, кампания является сильным кандидатом на премию на фестивале худшей рекламы, т.е. chamletach ,
Теперь кратко об ответе Хии. Во-первых, заявление о том, что «единственная цель рекламы - информировать потребителей о последнем предложении сети heyah, благодаря которой пользователи могут получить 60 минут для всех за 1 злотый». Информация о предложении никогда не является единственной целью рекламы. Реклама должна вызывать эмоции, быть запомненной, поэтому способ ее передачи важнее информации. Во-вторых, фраза «попытки рассмотреть место иначе, чем в качестве ссылки на слово революция, не является тем направлением, в котором мы хотели идти». Это также попытка принять с принятием идиота. Вы можете сразу увидеть, что такое творение вызовет такое направление, и гласность была его главной целью. Если бы он не пошел на это, революция могла бы быть представлена десятками других способов, которые, конечно, не были бы столь же чувствительны к обществу, как ссылка на коммунизм. И то, что такая реклама, на мой взгляд, определенно не помогает бренду, это другой вопрос. Поэтому сам ответ считается любительским и непродуманным, и я призываю людей, ответственных за общение в Facebook, ознакомиться с примером. Эмпик реакция для аналогичной ситуации.
Я действительно далек от реакции на любой исторический, религиозный или любой другой контекст, который бренды используют в общении. Легко заметить, что люди в Польше чувствительны к этому вопросу. На мой взгляд, слишком много и в большинстве случаев призыв к бойкоту различных продуктов явно преувеличен. В этом случае, однако, я думаю, что Хейя перестаралась с формой сообщения и, кроме того, я не могу понять, почему она это сделала. Интересно, как все пойдет дальше. Я жду с нетерпением 
Больше записей в блоге: http://socjonet.blog.pl/
Похожие
Кризис в Турции - это работа Эрдогана и Трампа, но наша проблема... этот период составляли от пяти до десяти процентов. В то же время реальная заработная плата последовательно увеличивалась более чем на пять процентов в год, и обе компании и широкая общественность требовали все больше иностранных инвестиций и потребительских товаров из-за сильной лиры. официально является Дефицит счета текущих операций Турции в настоящее время составляет Sky Map (да, тот!) - старенький, но положительный герой (обзор)
Помните Sky Map? Один из самых старых в мире приложений для Android? Конечно, у вас! Google Sky Map! - подождите. Нет, не «Google Sky Map», а просто «Sky Map». «Что вы имеете в виду, не Google?», Спросите вы? Ну, мы вернемся к этому через минуту. Но сейчас я хотел бы (повторно) представить вам одно из самых старых, но самых крутых приложений в мире: Sky Map. Что это? Sky Map - это то, на что это похоже: это бесплатное приложение ( Это приложение для iOS позволяет смотреть видео на YouTube вместе с друзьями в Интернете
...
Это первая полностью польская секция производства в Нетфликс
Бесполезно искать контент, созданный в Польше польскими кинематографистами и продюсерами в Netflik. Это наконец начинает меняться. На платформе VoD некоторое время назад приземлился первый серийный выпуск. Первым польским сегментом продукции на платформе Netflix является серия «Сенсации XX века». В Netfliks появилась известная программа под управлением Богуслава Волошанского с полным польским описанием. «Сенсации XX века» Нет, это не новое приложение на вашем телефоне. Этот Uber изменился до неузнаваемости
... это огромный мировой успех, который приводит в ярость водителей такси в 400 городах в 68 странах мира. С развитием компании пришло время изменить визуальную идентичность. Логотип Uber до сих пор не был слишком успешным, и в блоге компании заявление даже сделано что старый логотип выглядел как прическа 90-х годов, которую носили в 2016 году. В этом что-то есть. Новый пришел Ответ Сян Сунцзуо: Китай должен учиться на ошибках США и их достижениях
... эйн, утверждают, что отказ от стратегии КЛП был более резким, чем Ян, и другие могут быть готовы признать. В формирующей речи в октябре 2013 года Выступая в рабочей группе по внешней политике по периферийной дипломатии, президент Си отметил значительные изменения во внешней среде, упомянутые Ло Юанем и другими членами фракции SFA: «В периферийной среде произошли большие изменения, что произошли Сергей Дацюк: Общество имеет разрушать олигархическое государство. Другого выхода нет
Сергей Дацюк - Сергей, Вы пишете, что олигархическая диктатура у нас вполне возможна. А что собой будет представлять такая диктатура на практике? И еще интересный момент: страна в опасности, надвигающейся диктатуры, а СМИ молчат Погода на сегодня - понедельник 24 декабря. В этом году сочельник будет очень теплым
Погода в понедельник 24 декабря. Сочельник будет хорошим днем? Конечно, будет тепло, и снег будет падать только локально. Прогноз погоды 24 декабря не объявляется белое Рождество. Надо считаться с тем, что в канун Рождества будет больше дождя, чем снега. Температура. Многие товары влияют на результаты продаж интернет-магазина. К ним относятся: интернет-маркетинг, доступность п...
Многие товары влияют на результаты продаж интернет-магазина. К ним относятся: интернет-маркетинг, доступность продукта, процесс покупки, обслуживание клиентов, жалобы, возвраты и, наконец, способы доставки. Все это окружено множеством очень важных деталей. Ни одним из этих элементов не следует пренебрегать. Специалисты пишут об эффективных методах генерации ценного трафика, но даже самый крупный и качественный трафик не принесет пользы, если он не обрабатывается Граффити Кисти - 9+ скачать бесплатно PSD, векторный AI, формат EPS
... это надписи или рисунки, набросанные, поцарапанные или распыленные на стене или других поверхностях в общественных местах, которые варьируются от простых письменных слов до сложных настенных росписей. Изначально они использовались бандами для обозначения территорий, но теперь стали средством выражения идей и основных социальных и политических сообщений. На этой странице мы собрали Кисти
Комментарии
Кэрол возразила тем фактом, что она никогда не бегала вокруг, говоря Луанн, что он плохой парень, она считала это почтительным делом, так зачем ей писать после расставания?Кэрол возразила тем фактом, что она никогда не бегала вокруг, говоря Луанн, что он плохой парень, она считала это почтительным делом, так зачем ей писать после расставания? И Лу никогда не протягивал руку после того, как Кэрол и Адам назвали это увольнением на помеченных отношениях (даже если они все еще пьют кофе и «пьют кофе»). Кэрол Радзивилл Кэрол и Адам все еще тусуются, сексуально и не сексуально, но у них нет ярлыков. Она занята подготовкой к Нью-Йоркскому Это возможно?
Это возможно? Теоретически - да, потому что агрессия Россия очевидна, надо только зафиксировать ее формально. Но, прямо скажем, - нереально, потому что политика и Запада, а тем более - других стран мира в отношении России, не определяется, к сожалению, адекватным наказанием Кремля за нарушение им международного права. Иными словами, можем надеяться, что Турция поможет освободить наших моряков и корабли, но чтобы она для нас перекрыла для россиян Босфор? .. Такова сегодня И я немедленно объясню всем, кто был возмущен: «Как дела в Малопольске, если это Подкарпатье?
И я немедленно объясню всем, кто был возмущен: «Как дела в Малопольске, если это Подкарпатье?!» - Малопольска - это исторический регион, который в настоящее время охватывает более или менее районы Краков-Жешув-Люблин-Кельце. По ошибке польские земли теперь разделены на воеводства. Хотя земли вокруг Жешува до сих пор являются Подкарпатскими - это не запрещает им быть одновременно Малопольским. Схожая ситуация с моим родным клобуком в Силезской провинции - в моих землях нет даже половины коренных Что это правда?
Что это правда? Некоторые из наглых манипуляций с фотографической «реальностью» были оправданы якобы «художественными» причинами. Есть много примеров фальсификации новостных кадров. Примером этого является печально известная обложка Времени Мэтта Махурина. Вы можете увидеть полицейскую фотографию О.Дж. Симпсона. Обложка вызвала волну критики, потому что Симпсон смотрит на нее, как если бы у него была более темная кожа и больше волос на лице, чем в действительности. Но редко вспоминают, что Американцы спрашивают таких людей, как я: «Как ты это делаешь, когда у тебя нет доступа?
Американцы спрашивают таких людей, как я: «Как ты это делаешь, когда у тебя нет доступа?» Я отвечаю: «На самом деле, у этой страны есть гордая история, потому что есть журналисты, которые не был доступ. Это включает в себя черную прессу, латиноамериканскую прессу и гей-прессу ». Как вы думаете, как американская пресса освещает Трампа? Я думаю, что есть две истории, и они на самом деле происходят одновременно. Во-первых, в американской прессе дела идут отлично. Что бы вы сказали на это?
Что бы вы сказали на это? Рейес: Есть много заблуждений. Во-первых, иммиграция - это очень важный вопрос для нашего сообщества, потому что мы приграничный город. Мы находимся на самом оживленном северном пограничном переходе в стране. И тот пограничный переход, который является международным мостом, прямо в центре латиноамериканского сообщества. Таким образом, пограничный контроль и ICE действительно широко представлены в нашем сообществе, и иммиграционная Как это случилось?
Как это случилось? Кем именно была Тифийская Мария? Родился в 1869 году в Ирландии, повар, эмигрировавший в Соединенные Штаты в возрасте 15 лет. С 1900 года она готовила во многих богатых протестантских домах в Нью-Йорке. Во всех этих домах были зарегистрированы случаи брюшного тифа. Специальность Мэри была ... персиковое мороженое. Этот десерт имеет такой характер, что яйца и молоко, предназначенные для его приготовления, не подвергались тепловой обработке, а жир, Как мне это удалось?
Как мне это удалось? Есть несколько способов, и я с удовольствием поделюсь ими 😉 Первый способ: для красивых глаз Старый предмет, как мир, вы можете делать много вещей с красивыми глазами, в том числе свежую доставку черного вливания. Просто улыбнитесь, моргните, и кажется, что вопрос решен. К сожалению, у этого метода есть один недостаток: в долгосрочной перспективе сотрудники невосприимчивы к этим заклинаниям, и вам приходится использовать другие. Почему это происходит и как мы можем улучшить наши отношения с пожилыми людьми?
Почему это происходит и как мы можем улучшить наши отношения с пожилыми людьми? Мы постараемся ответить на эти вопросы в этой статье. Специфика проблемы Для наших худших отношений с пожилыми людьми это, безусловно, большая разница в возрасте и связанное с этим иное восприятие мира. Не каждый молодой человек хочет или может понять, что пожилые люди функционируют и думают иначе. Мы, молодые люди, продиктованные порывом нынешнего мира, живем быстро, мы заботимся о многих Это, безусловно, хорошая стратегия для производителя стиральной машины?
Это, безусловно, хорошая стратегия для производителя стиральной машины? Наверное, да. Велосипед? Не обязательно. Горные велосипеды не ракетостроение. Так что у нас будет больше дистанции и меньше амбушюр в рекламных материалах . Вместо жаргона и 17-процентного увеличения жесткости появятся новые эмоции, а также отличные фотографии и видео, рассказывающие интересные истории. Иногда они поднимают спорные вопросы и табу: предложение конкуренции или неудобства Является ли это равновесие?
Является ли это равновесие? Это же абсолютно несбалансированная коммуникация! И Друзенко вынужден был уйти из студии - он как специалист слушать эти нелепые комментарии отказывался. Вот это проблема! Олигархи взяли себе в аренду государство и продолжали через политическое влияние содержание монополизированной экономики. Я как-то говорил, что если бы Маск был в Украине, то он был бы Ахметовым. Если бы хотел зарабатывать
Почему?
Com/watch?
Отсюда вопрос, почему это говорит о революции и вдобавок с таким странным акцентом, а на заднем плане вы слышите странные песни?
Один из самых старых в мире приложений для Android?
«Что вы имеете в виду, не Google?
», Спросите вы?
Что это?
А что собой будет представлять такая диктатура на практике?
Сочельник будет хорошим днем?
Кэрол возразила тем фактом, что она никогда не бегала вокруг, говоря Луанн, что он плохой парень, она считала это почтительным делом, так зачем ей писать после расставания?
